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Marketing et communication à l'épreuve des foules intelligentes : éloge de la tension Broché – 9 novembre 2012

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Description du produit

Biographie de l'auteur

Alexis Mons est cofondateur et directeur général délégué de Emakina.fr, agence de marketing à l ADN digital. Activiste et entrepreneur de la société de l information depuis 1995, il conseille les organisations et les marques qui veulent passer à l ère numérique, et taille sur mesure les modèles et stratégies d innovation. Blogueur depuis 2004, ce Limousin amateur d ovalie et d archéologie aime à dégager des perspectives et des fondamentaux.

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Format: Broché
Petit essai, maxi intérêt ! Le marketing et la communication à l’épreuve des foules intelligentes, de Alexis Mons, réussit l’exploit de rentrer dans le top 20 des ouvrages de marketing digital incontournables de Marketing Professsionnel !

« Cet ouvrage n’est pas un traité de manipulation » (10). Il « s’apparente à un mode d’emploi pour comprendre le monde et proposer une approche respectueuse et pérenne de l’interaction entre les marques et les foules qu’elles veulent séduire » (12). Mais il est vrai que selon Jean Baudrillard, « vendre au peuple des croyances, de l’espoir et des distractions génère du profit en même temps que cela pacifie et neutralise de possibles résistances de la part des consommateurs », posant ainsi la question de la liberté (10).
Le digital nous façonne

Le digital, rappelle Alexis Mons à la suite de Jaron Lanier « véhicule une certaine idée de la société et du monde » (22). Et il nous transforme (27), comme le relevait Howard Rheingold (Foules intelligentes) : « ce n’est pas uniquement la façon dont nous utilisons la technologie qui nous concerne. Nous sommes également concernés par le genre de personne que nous devenons en l’utilisant » (9). Mais « Rheinglod laissait ouverte la question de savoir ce que nous en ferions. La puissance créatrice des foules intelligente serait-elle neutralisée par une masse de consommateurs serviles ? » (10). Et A. Mons d’enfoncer le clou : « nous sommes une foule et nous sommes façonnés par les outils dont nous nous servons » (33).
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Format: Broché Achat vérifié
Un petit livre vite lu qui aborde le problème du C2B, c'est à dire la nouvelle tendance du marketing où le client est roi et décide de la communicartion publicitaire à la laquelle il vut bien être exposé. Nouveaux paradigmes, nouvelles modes, nouveaux comportements, un domaine en pleine évolution que ce livre aide à mieux comprendre. Une bonne introduction qui a le mérite d'être en français ce qui est rare.
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