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Marketing et développement du Tiers-Monde Broché – 1987

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Description du produit

Quatrième de couverture

Ce volume cherche à analyser le rôle trop souvent ignoré du marketing dans le processus de développement du tiers monde. Le premier peut, en effet, être considéré comme un catalyseur du second. Pour ce faire, l'auteur a choisi d'illustrer les concepts étudiés au moyen d'exemples empruntés au secteur agroalimentaire africain. Pris dans une optique de spécialistes en développement, ce livre met l'accent sur le prisme différent que la perspective du marketing apporte au diagnostic et à la recherche de solutions tant micro que macro du tiers monde. Le cadre analytique ainsi proposé éclaire l'acuité des problèmes sous un jour nouveau et intègre, tout en les ré-orientant, les facettes disciplinaires du développement. Dans l'optique des spécialistes en marketing, il présente une approche élargie de ce concept. Cela permet, en effet, d'identifier, par l'utilisation novatrice du marketing social et du macro-marketing, les conditions nécessaires au développement du marketing dans les pays du tiers monde.

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