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Marketing du sport et événementiel sportif Broché – 11 juin 2014

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Description du produit

Revue de presse

« […] il propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser. » La dépêche de Tahiti
 

« […] cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. » Sport Buzz Business

"…Le livre original par son sujet, professionnel par son écrit, frappe donc quant à l'esprit qui sait harmonieusement marier le comportement des foules ou des stars avec un raisonnement marketing d'une grande clarté tant d’ analyse que d'expression" Revue française du marketing
 

Présentation de l'éditeur

Quelles sont les stratégies marketing mises en oeuvre autour de clubs sportifs comme le Paris Saint-Germain ou le Rugby Club Toulonnais, d’événements tels que le Vendée Globe ou l’Open 13, et de stades modernes à l’image de l’O2 Arena de Londres ?
À partir de l’analyse du business model des organisations sportives, cet ouvrage décrypte les usages et tendances marketing tels qu’ils sont pratiqués dans le sport business. Il aborde :
• le management des marques sportives (clubs et événements) et de leurs partenaires ;
• l’expérience du consommateur au coeur des spectacles, et le développement des services qui lui sont proposés dans les enceintes sportives (marketing des services et expérientiel) ;
• l’activation de parrainages sportifs et le développement des prestations de relations publiques (marketing relationnel) ;
• les enjeux et impacts territoriaux liés à l’implantation géographique des marques sportives (marketing territorial).
Illustré de nombreux exemples, ce livre propose une analyse large et précise du secteur aux professionnels et aux étudiants qui souhaitent se spécialiser.

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le 5 juin 2016
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le 8 mai 2016
Format: Broché|Achat vérifié
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