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Marketing du luxe : 10 cas de stratégies d'entreprises dans l'univers du luxe Broché – 7 mars 2014

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Présentation de l'éditeur

L'approche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet d aborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme c ur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en s attachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec l entreprise et permettant d aborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à l apprenant de comprendre l environnement de l entreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent d envisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose d un premier dossier repris dans l ouvrage et qui présente l entreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et d un second dossier accessible dans la version électronique de l ouvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à l enseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives. L ouvrage s adresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi qu aux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe. Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, qu ils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.

Biographie de l'auteur

Diplômé de Sup de Co Rouen, d un Doctorat de 3ème cycle de gestion à Paris IX Dauphine, et de l ITP de la Harvard Business School, Alain Némarq a débuté comme Professeur-associé à HEC de 1977 à 1982 où il enseignait le marketing. Il fut notamment le Responsable de l option marketing à l Ecole. Il rejoint le secteur privé à la compagnie Boussac Saint-Frères en 1982 où pendant 18 mois, il contribuera à la restructuration et au redéploiement du groupe en tant que Directeur Général Adjoint. Il rejoindra fin 1983 George Jolles chez Bidermann où il redresse et redéploie d abord le fabricant de moquette Balsan en développant la moquette en 56 couleurs, véritable révolution dans le monde de la décoration. Nommé Directeur Général d Yves Saint Laurent pour Homme puis conjointement de Kenzo Homme, il finira en 1990 par occuper au sein du groupe la position de PDG de Bidermann Europe. En 1990, il décide de racheter à titre personnel l entreprise de mode féminine Tehen qu il redéploie notamment très fortement à l export pour la revendre à l automne 1995 à la société Montagut. Il participe au cours de ces années 85-90 à la création de l Institut Français de la Mode et de son cours de marketing aux côtés de Pierre Bergé. Il y assure d ailleurs cette fonction d enseignant jusqu à 2008. De 1995 à 2001, il présidera au repositionnement de plusieurs marques de prêt à porter masculin, féminin ou de sport pour le compte de groupes bancaires français et italien, actionnaires de ces marques. Début 2002, Alain Némarq rejoint Dominique Fremont nouveau propriétaire de Mauboussin en tant que Directeur Général. Il estime alors que la marque dispose d un fort potentiel de développement compte-tenu de la pureté du nom, de l historique de sa création, de sa taille artisanale et de son indépendance.

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Format: Broché
Alain Némarcq n'est pas l'auteur du livre mais uniquement celui qui a écrit la préface! Alain Martinez est l'auteur. Soyez plus clair. C'est presque de la tromperie.
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