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Le Packaging des produits de grande consommation : Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging Broché – 11 mai 2006

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits. Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace : comprendre le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit ; identifier les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging ; proposer des règles de gestion et une stratégie associée en fonction de la situation concurrentielle ; pérenniser le succès par la mise en place d'un processus de gestion de packaging. A partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.

Biographie de l'auteur

Eric Singler. Co-fondateur et dirigeant d'IN VIVO European Marketing Research, il intervient depuis près de 20 ans pour conseiller les responsables marketing des plus grandes marques mondiales. Il a développé une expertise pointue des problématiques packaging dans l'univers de la grande consommation et est l'une des autorités reconnues sur le sujet.

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