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Positioning: The Battle for Your Mind, 20th Anniversary Edition (Anglais) Relié – 1 décembre 2000

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The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical public, Positioning describes the revolutionary approach to creating a “position” in a prospective customer’s mind that reflects a company’s own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Fully updated and revised.

Quatrième de couverture

"...Ries and Trout taught me everything I know about branding, marketing, and product management. When I had the idea of creating a very large thematic community on the Web, I first thought of Positioning...."
­­David Bohnett, Chairman and Founder of GeoCities

"One of the most important communication books I've ever read. I recommend it highly!"
­­Spencer Johnson, MD, co-author of The One Minute Manager

It shook up the world of marketing with all the force of a 20-megaton bomb, and now, two decades later, Positioning is still as fresh and, perhaps, even more relevant, for advertisers in the New Economy. To commemorate the 20th anniversary of the classic book that changed an industry, McGraw-Hill has reunited mavens of marketing Al Ries and Jack Trout to make available to another generation of advertisers the book that forever changed the way advertising is done.

The 20th Anniversary Edition features commentary from the authors that offers fresh insight into why "positioning" a product in a prospective customer's mind is still the most important strategy in business. Ries and Trout look back over two decades of campaigns, offering penetrating analyses of some of the most phenomenal successes and unbelievable failures in advertising history.

The first book to deal with the problems of communicating to a skeptical, over-communicated public, Positioning describes a revolutionary approach to creating a "position" in a prospective customer's mind that reflects a company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Writing in their trademark witty, fast-paced style, Ries and Trout explain how to position an industry leader so that it gets into people's minds and stays there, how to position a follower so that it can occupy a space not claimed by the leader, and how to avoid letting a second product ride on the coattails of an established one.

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Format: Broché
Bien que le livre ait été publié il y a plus de 20 ans ( comme en témoignent les exemples concernant le positionnement de George Bush... père), le contenu n'a pas pris une ride (ou presque). Le style est simple, direct et tranchant. Les positions sont claires (au vu du titre c'est un prérequis) même si elles peuvent être discutables par moment. Les exemples sont convainquants et le concept est très bien explicité.
Les maigres critiques concernent un certain manque de profondeur au profit de la clareté du propos et un plan qui se contente de lister des exemples de positionnement sur les 100 dernières pages.
Remarque sur ce commentaire 8 personnes ont trouvé cela utile. Avez-vous trouvé ce commentaire utile ? Oui Non Commentaire en cours d'envoi...
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Format: Broché Achat vérifié
I must admit that Amazon shipping service is terrific. Got it on time.
The book is great about marketing strategy and specifically, positioning with many good examples. A must-read for any potential marketers. I highly recommended. The only drawback is the book itself published my McGraw Hill. It has been used low-quality papers to print this book that makes the words not aligned and not as beautiful as other books. I would have bought another version of this book.
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Par AnSo le 22 décembre 2014
Format: Broché Achat vérifié
A lire absolument que vous soyez directeur(trice) marketing, patron d'entreprise ou "concepteur d'idées". On revient aux fondamentaux avec ce livre limpide au ton direct. Malgré qu'il ait été écrit il y a plus de 20 ans, ce livre est toujours moderne et apporte les bases essentielles d'un marketing efficace.
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Format: Broché Achat vérifié
Très bon livre de Ries & Trout qui n'a pas vieillit d'un poil. Des exemples et des concepts indispensables. incontournable pour qui étudie le marketing
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Format: Broché Achat vérifié
livre en parfait état, une vraie bible marketing ! a LIRE pour les responsables marketing / sales dans une entreprise ou pour creation d'entreprise .
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