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Pour un autre marketing : les leçons d'une alliance Apple-Hermès Broché – 16 janvier 2014

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Biographie de l'auteur

Consultant spécialisé dans le décryptage des tendances et en communication écrite et visuelle, Dominique Cuvillier intervient principalement dans les domaine du luxe, de la mode et de l'optique-lunetterie. Il est Directeur et rédacteur en chef du magazine digital "Mo l’Emag" fondé en 2011, un e-mag dédié aux tendances socio-conso B to B to C, qui mêle information et e-commerce, soutenu par de nombreux partenaires : Frequenceoptic.fr, Ecocentric.fr, Lexception.com… Audience d’environ 150.000 lecteurs mensuels. Il est par ailleurs Commissaire générale d'Empreintes, une manifestation annuelle à Bordeaux qui réunit près de 1000 professionnels du marketing.

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Par Manageris TOP 1000 COMMENTATEURS le 10 juillet 2014
Format: Broché
Vous ne connaissiez pas encore « Herpple », le fruit de l’alliance entre Hermès et Apple ? Frappé par les similitudes entre ces deux marques, l’auteur se plait à imaginer leur « brand wedding ». Au-delà de la fiction, cet exercice aide à dégager les caractéristiques de ces marques emblématiques : un fondateur disparu mais encore présent, le refus de la banalisation, la volonté assumée de prendre son temps pour innover, un attachement constant au design et un service client d’exception. Ces deux marques bénéficient d’un positionnement unique et sont révélatrices d’un style de vie. Au-delà de ces similitudes, Apple pourrait, au contact d’Hermès, renoncer à l’obsolescence programmée et préférer s’inscrire dans la durée. Apple pourrait aussi prendre du recul par rapport à la pression exercée par les actionnaires. A l’inverse, Hermès pourrait s’inspirer d’Apple pour s’ouvrir davantage aux nouveaux marchés.
Si l’exercice intellectuel est séduisant et qu’il permet de revoir les fondamentaux du luxe, l’auteur y trouve une autre vertu. C’est aussi un exercice de créativité : essayez d’imaginer ce que pourrait donner une alliance entre deux marques qui semblent pourtant uniques voire opposées. A la manière d’un exercice d’improvisation, cet exercice oblige à mobiliser toutes ses ressources, développe l’agilité et produit de l’étonnement. Autant de qualités dont nous avons grand besoin !
Un livre qui permet de redécouvrir deux belles entreprises et d’ouvrir de nouvelles perspectives. Il est plus particulièrement destiné aux lecteurs sensibles à la prospective et à la créativité.
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Format: Broché Achat vérifié
Une approche intéressante et vraiment originale du marketing !
Petit plus : très bien écrit et facile à lire !
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Format: Broché Achat vérifié
Le marketing et le brandig par le prisme de deux marques emblématiques et de secteurs fort différentes. C'est un bon ouvrage généraliste, le style est direct, très compréhensible. Il donne un éclairage pertinent et nécessite que l'on creuse se sujet. Clairement je le recommande.
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