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Ré-inventer les marques. La fin des marques telles que nous les connaissions... Broché – 3 janvier 2013

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Excellente actualisation des recherches sur les marques par JN Kapferer avec une partie très intéressante sur la marque France et une partie sur les marques comme média et comme culture. Un bon dosage de théories et d'illustrations.
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Format: Broché Achat vérifié
Fidèle lecteur des ouvrages de Jean-Noël Kapferer, je me suis fait un plaisir de découvrir son dernier livre qui manie les paradoxes et apporte une saine remise en cause de certains concepts devenus obsolètes sur les marques.
L'arrivée d'internet, les réseaux sociaux, la globalisation avec l'émergence de la Chine et la désindustrialisation de la France, le débat actuel sur la marque France sont différents aspects brillamment couverts par le "pape des marques" car ils changent la manière de percevoir et de gérer les marques.
En annonçant la fin des marques, ce livre conclut en fait que les marques n'ont jamais été aussi fortes et nécessaires !
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Format: Broché Achat vérifié
Étudiante en Marketing en école de commerce et travaillant actuellement sur mon Mémoire, j'ai trouvé ma NOUVELLE BIBLE !
(et je pèse mes mots!)

Le livre se lit tout seul, les exemples sont simples, pertinents et parlant surtout...

Le seul moins serait à la rigueur toute la partie sur le luxe, étant plutôt branchée Grande Conso, ça m'a un peu gonflé, mais sinon ouvrage à recommander, vraiment !!
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Format: Broché
Kapferer est à lire pour qui s'intéresse à la marque. Ce livre comme les précédents est passionnant. Il se lit comme un roman de la marque ou comme un mode d'emploi pour les professionnels. J'ai un petit bémol : Kapferer est bon sur le présent, le passé; pas sur demain. Dommage.
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Format: Broché Achat vérifié
......rien de révolutionnaire dans l'approche. Une marque doit toujours délivrer de bons produits et comprendre les attentes des consommateurs.....et on ajoute une pincée de "sens de la marque"....
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