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LES SECRETS DU MARKETING VIRAL Broché – 8 novembre 2007

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Plus que son abondance, c'est l'indifférenciation du message de l'Interruption marketing qui nuit le plus au produit : elle le noie dans le bruit de fond au lieu de l'en distinguer. Après avoir popularisé le concept de Permission marketing, selon lequel le client consent explicitement à faire partie du jeu, l'auteur propose de gérer la phase critique du lancement de produit grâce au marketing viral, c'est-à-dire un subtil jeu de bouche à oreille combinant un marketing inventif et les effets de mode. Internet y est décrit comme l'un des canaux encore sous-exploités de lancement d'idées novatrices uniques car bénéficiant d'un avantage concurrentiel que chaque client façonne, entretient et amplifie lui-même. Clair et didactique, l'auteur décrit pas à pas la méthode en s'appuyant sur divers exemples concrets tirés de son expérience, dont les limites sont explicitement indiquées. Cette modestie contribue indéniablement à la valeur de cet ouvrage appelé à faire date. --Cyril Demaria --Ce texte fait référence à l'édition Broché .

Revue de presse

Diplômé en informatique et en philosophie, MBA Marketing de Stanford, Seth Godin est connu pour son best-seller Permission Marketing (en synthèse dans Résumés n° 25). Il livre ici tous les secrets du nouveau bouche-à-oreille savamment orchestré qui permet l'impact maximal pour un budget minimal.
Idées-forces. Grâce à la force contagieuse de l’information, aux « tribus » et surtout au développement des moyens de communication, le consommateur n’est plus seulement cible mais relais de diffusion.
Concrètement. Le succès de la trottinette, celui de la série Friends, du site Hotmail, ou du Prozac sont de bons cas. -- La revue Résumés

« Wassup », le slogan de Budweiser, vous connaissez ? Et Le Projet Blair Witch, ce film à trois francs six sous devenu un méga-succès planétaire après une campagne de communication magistrale sur le web ? Ces best-sellers ont en commun d'être nés grâce à des « idées virus ». Ils ont envahi notre quotidien après que les consommateurs sont devenus des « contaminateurs », faisant connaître le produit à leur entourage. Mot pris dans son acception la plus large, nouveaux médias obligent. Seth Godin, gourou américain du marketing, livre avec son habituel brio intellectuel les clés de ce marketing viral, nouvelle arme fatale des sorciers de la vente. --Joel Villeneuve -- L'Entreprise --Ce texte fait référence à l'édition Broché .

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Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché
ce qui s'interesse déjà au phénomène de bouche à oreille ne trouveront pas dans ce livre de vrai revolution si ce n'est que seth godin théorise une pratique que l'on sent intuitivement.
le livre est bon mais il est moins novateur que permission marketing...
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Format: Broché
J'ai lu pas mal d'ouvrage sur l'outil internet
et le marketing.

Seth en vient précisément au concept d'idée virus
versus le bouche à oreille.

Cette approche du marketing permet à son ouvrage
de pratiquer les sentiers nouveaux et encore
trop peu connus.
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Par Un client le 17 juillet 2004
Format: Broché
Utiliser les Clients pour multiplier les ventes, peut être une excellente idée dans bon nombre de secteurs économiques. Naturellement, ne pas oublier de payer une commission ou faire un cadeau aux Clients apporteurs d'affaires. Mais il faut avoir bien conscience que chaque Client n'apportera qu'un nombre limité de nouveaux Clients, mais suffisamment pour multiplier par 3, 4 ou 5, un chiffre d'affaires.
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