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Les Secrets du marketing viral Broché – 27 septembre 2001

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Description du produit

Amazon.fr

Plus que son abondance, c'est l'indifférenciation du message de l'Interruption marketing qui nuit le plus au produit : elle le noie dans le bruit de fond au lieu de l'en distinguer. Après avoir popularisé le concept de Permission marketing, selon lequel le client consent explicitement à faire partie du jeu, l'auteur propose de gérer la phase critique du lancement de produit grâce au marketing viral, c'est-à-dire un subtil jeu de bouche à oreille combinant un marketing inventif et les effets de mode. Internet y est décrit comme l'un des canaux encore sous-exploités de lancement d'idées novatrices uniques car bénéficiant d'un avantage concurrentiel que chaque client façonne, entretient et amplifie lui-même. Clair et didactique, l'auteur décrit pas à pas la méthode en s'appuyant sur divers exemples concrets tirés de son expérience, dont les limites sont explicitement indiquées. Cette modestie contribue indéniablement à la valeur de cet ouvrage appelé à faire date. --Cyril Demaria

Revue de presse

Diplômé en informatique et en philosophie, MBA Marketing de Stanford, Seth Godin est connu pour son best-seller Permission Marketing (en synthèse dans Résumés n° 25). Il livre ici tous les secrets du nouveau bouche-à-oreille savamment orchestré qui permet l'impact maximal pour un budget minimal.
Idées-forces. Grâce à la force contagieuse de l’information, aux « tribus » et surtout au développement des moyens de communication, le consommateur n’est plus seulement cible mais relais de diffusion.
Concrètement. Le succès de la trottinette, celui de la série Friends, du site Hotmail, ou du Prozac sont de bons cas. -- La revue Résumés

« Wassup », le slogan de Budweiser, vous connaissez ? Et Le Projet Blair Witch, ce film à trois francs six sous devenu un méga-succès planétaire après une campagne de communication magistrale sur le web ? Ces best-sellers ont en commun d'être nés grâce à des « idées virus ». Ils ont envahi notre quotidien après que les consommateurs sont devenus des « contaminateurs », faisant connaître le produit à leur entourage. Mot pris dans son acception la plus large, nouveaux médias obligent. Seth Godin, gourou américain du marketing, livre avec son habituel brio intellectuel les clés de ce marketing viral, nouvelle arme fatale des sorciers de la vente. --Joel Villeneuve -- L'Entreprise

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le 11 octobre 2001
Format: Broché
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le 7 avril 2009
Format: Broché
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le 17 juillet 2004
Format: Broché
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