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Webanalyse : Des données à l'action (Tendances Marketing) par [Denoix, Antoine]
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Webanalyse : Des données à l'action (Tendances Marketing) Format Kindle

4.3 étoiles sur 5 6 commentaires client

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Longueur : 224 pages

Descriptions du produit

Revue de presse

« Le webanalyse permet de comprendre ce qui se passe sur un dispositif digital et ouvre la voie au métier de webanalyste. » Marketing Magazine
 

« […] les méthodes, les indicateurs pour mener une analyse efficace. » HEC 

Présentation de l'éditeur

Chaque jour, de nombreux internautes parcourent votre site. Qu’y font-ils ? D’où viennent-ils ? Pourquoi si peu d’entre eux utilisent votre moteur de recherche interne ? Votre page d’accueil doit-elle laisser autant de place aux offres commerciales ? Quel est l’emplacement idéal pour communiquer sur les frais de livraison ?…
C’est la webanalyse, à savoir la compréhension et l’analyse des parcours, qui vous apportera ces réponses, et bien d’autres. Le risque est pourtant grand, faute de méthodologies adaptées, de vous laisser submerger de données, aussi peu intelligibles qu’actionnables.
Ne fait pas de la webanalyse qui veut ! Cet ouvrage présente, explique et structure, via cas pratiques et méthodologies, les tâches et responsabilités d’un nouveau métier, celui de webanalyste.• Construire des indicateurs de performance et des tableaux de bord
• Choisir un outil de webanalyse adapté
• Créer et mettre en place un plan de marquage
• Cadrer des analyses de performance
• Former les équipes à la compréhension et l’usage des données
• Conduire des campagnes de webtesting

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 2265 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 224 pages
  • Editeur : Dunod (10 avril 2013)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B00C669DXQ
  • Word Wise: Non activé
  • Composition améliorée: Non activé
  • Moyenne des commentaires client : 4.3 étoiles sur 5 6 commentaires client
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°166.466 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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Commentaires en ligne

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Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché
J'ai lu ce livre simultanément avec un autre ; Web Analtytics de Malo et Warren et finalement je trouve celui ci plus complet, c'est un peu l'ensemble du savoir de l'auteur qui est présenté assez précisément mais finalement peut être trop de sujets y sont abordés et donc finalement un peu brièvement. Le livre de Malo et Warren plus synthétique et peut être mieux pour une introduction didactique sur le sujet. Evidement le web analytics est un sujet en soit composé de plein de sous sujets qui méritent appronfidissement... J'ai bien aimé le chapitre sur l'importance d'un bon taggage des pages web et de leur contenu, également celui sur la présentation des tests A/B. Après il faut relativiser un peu, le web analytic emprunte beaucoup de ses process à la BI, voir à des techniques plus anciennes du marketing opérationnel qu'il se réapproprie sur des outils évidement plus récents et spécifiques. On regrettera aussi un manque de prise de recul critique de l'auteur sur le sujet qui nous livre là une sorte de plaquette d'un des savoir faire de sa société. Néanmoins un livre à lire.
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Format: Format Kindle
Bravo !

Lecture passionnante et rare. C'est la première fois que je trouve ramassée toutes les meilleures pratiques ayant cours sur le marché, naissant, de l'optimisation de sites web.

Responsable marketing plus que web-analyste à proprement parler, j'ai appris beaucoup de choses sur la façon de collecter et diffuser la donnée dans l'organisation : peu de données mais des données qui comptent pour prendre les décisions qu'il faut !

Keep up the good work.
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Format: Broché
L'ouvrage est bien écrit et véritablement opérationnel ! Il fourmille de clés et d'astuces pour faire un plan de marquage, recetter, analyser ! Particulièrement apprécié la partie relative au choix d'un outil de webanalyse : les grilles d'évaluation sont à reprendre tel quel ! CTRL + U, la porte vers un nouveau mode de pensée ?
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