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La communication évènementielle : de la stratégie à la pratique, inclus l'éco-conception et le digital Broché – 14 février 2013

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5.0 étoiles sur 5 2 commentaires client

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Description du produit

Extrait

LE SECTEUR ÉVÉNEMENTIEL

1. QU'EST-CE QUE LA COMMUNICATION ÉVÉNEMENTIELLE ?

Outil de communication hors média, interne ou externe, un événement est employé par une entreprise, organisation ou institution, dans le but de promouvoir une marque, un produit, une idée, en marquant les esprits, en faisant passer un message déterminé auprès d'une cible choisie. Si l'on parle désormais de communication événementielle, c'est essentiellement du fait de l'importance qu'a pris l'événementiel dans la communication des entreprises.

À noter
La spécificité d'un événement tient à son caractère éphémère. Pour pallier sa brièveté, intensité et dynamisme sont nécessaires. Enfin, son originalité réside dans la participation des invités à l'événement proprement dit pour focaliser leur intérêt.

Nous le verrons plus loin, un événement peut prendre différentes formes : convention, séminaire, voyage d'affaires, cocktail, soirée festive, remise de prix, conférence de presse, lancement de produit, journée portes ouvertes, exposition, congrès, arbre de Noël, etc.

L'objectif du chargé de communication événementielle - et a fortiori celui du chef de projet en agence - est donc de faire vivre de manière stratégique et créative, le message et le discours de son entreprise - éventuellement d une marque ou d'un produit / service -, au travers un événement adapté auprès de ses différents publics.

Les différents publics

L'événementiel peut s'adresser à 4 types de public :

1. Les consommateurs : l'entreprise souhaite communiquer auprès de ses clients finaux. On parle alors de B to C ou B2C, c'est-à-dire de Business to Consumer : la communication de l'entreprise dirigée vers le consommateur.

2. Les salariés et les collaborateurs de l'entreprise : il s'agit alors de communication interne.

3. Les partenaires professionnels de l'entreprise : on parle alors de B to B, c'est-à-dire de Business to Business : en français, nous pourrions parler de communication interentreprises, mais le terme est peu utilisé.

4. Les actionnaires : cette 4e catégorie de cible représente les parties prenantes de l'entreprise, auprès desquelles une communication dite «institutionnelle» pourra être faite au travers des assemblées générales, des conférences, etc. dans le but de les informer du bilan de l'année, des perspectives, de la rémunération et des dividendes, etc.

À chaque cible ses enjeux, ses messages spécifiques, et donc à chaque cible correspondent des événements appropriés.

C'est pourquoi, nous le verrons plus loin, il est important de déterminer très précisément le ou les cibles de votre événement.

(...)

Présentation de l'éditeur

Créer l adéquation entre la stratégie de communication globale de l entreprise et sa formalisation dans le cadre d un événement, en respectant les objectifs d image, de messages, de budget, de retombées...
Vous voulez communiquer sur votre entreprise, vos produits..., et avez choisi de relayer cette communication par le biais d'un événement qui présentera avec profit votre société, son dynamisme, son savoir-faire. Mais comment procéder ? Quels choix opérer ? Quels écueils éviter ?
Véritable feuille de route pour l organisation d un événement, ce guide vous donne les clefs, les outils pratiques, le déroulé stratégique, ainsi que certaines ficelles du métier afin de concevoir et piloter votre manifestation avec efficacité. Pour faire de l'événement que vous préparez un moment percutant, marquant, créatif et stratégique, voici comment :
définir votre projet, vos objectifs et vos besoins ;
imaginer le concept et le fil conducteur ;
sélectionner judicieusement le lieu de l'événement, les prestataires et partenaires ;
monter votre budget.

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le 14 juin 2015
Format: Broché|Achat vérifié
0Commentaire| 2 personnes ont trouvé cela utile. Ce commentaire vous a-t-il été utile ?OuiNonSignaler un abus
le 2 avril 2013
Format: Broché|Achat vérifié
0Commentaire| Une personne a trouvé cela utile. Ce commentaire vous a-t-il été utile ?OuiNonSignaler un abus

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