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Marketing et développement durable: Stratégie de la valeur étendue Broché – 14 octobre 2009
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A partir d'un modèle orginal les auteurs proposent une vision solide du marketing RSE. Ce modèle est fondé sur le concept de valeur étendue (par opposition à valeur ajoutée). Il intègre les 3 phases de la consommation (avant, pendant, après) ainsi que les aspects sociétaux et environnementaux associés à la production. Les entreprises doivent avoir des réponses concrètes pour faire face à ces nouvelles problématiques. Le marketing "classique" doit donc s'enrichir de nouvelles dimensions. Pratique et opérationnel, cet ouvrage propose des outils pour mettre en place le développement durable dans sa démarche marketing.
- Nombre de pages de l'édition imprimée240 pages
- LangueFrançais
- ÉditeurDunod
- Date de publication14 octobre 2009
- Dimensions15.5 x 1.7 x 24 cm
- ISBN-102100532650
- ISBN-13978-2100532650
Description du produit
Biographie de l'auteur
Jean-Michel Moutot est ingénieur, docteur HEC en gestion, professeur de management et responsable de la majeure Business Development à Audencia. Il est titulaire de la chaire ERDF Innovation et Relation clients et intervient en tant qu'executive advisor auprès des directions générales de grands groupes pour accompagner leurs transformations en France et à l’étranger. Il est également conseiller et référent Change Management du secrétariat général du Conseil de l'Europe.
Détails sur le produit
- Éditeur : Dunod (14 octobre 2009)
- Langue : Français
- Broché : 240 pages
- ISBN-10 : 2100532650
- ISBN-13 : 978-2100532650
- Poids de l'article : 340 g
- Dimensions : 15.5 x 1.7 x 24 cm
- Classement des meilleures ventes d'Amazon : 2,005,701 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
- 26,421 en Marketing et Publicité (Livres)
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- 103,700 en Management (Livres)
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Ce livre combine bien les deux avec d'un coté une réflexion pertinente sur le concept de la valeur et la façon dont le développement durable change la perception de valeur, et de l'autre coté une explication pragmatique du changement a opérer dans les entreprises pour faire face au défi du développement durable.
Les américains ont depuis longtemps ont l'excellent bouquin de Fuller, il nous manquait un équivalent en français et mis à jour. Le voici! Un livre à conseiller à tous ceux qui s'intéressent au sujet. Il est déjà utilisé en école de commerce et devrait devenir le manuel standard pour la rentrée prochaine.
Les temps changent, les consommateurs avec. Je trouve que ce livre est indispensable par son accessibilité et ses nombreux exemples et est un outil formidable tant pour les étudiants et les professionnels du marketing et de la communication que pour les curieux désireux d''observer l''Economie, toutes les économies, au travers du développement durable qui bien au-delà d''un effet de mode concerne tous les secteurs d''activités.
Et si l''entreprise prospérait tout en sensibilisant le consommateur aux bonnes pratiques sociales et environnementales ? Cet ouvrage constitue peut-être les prémices d''un cercle vertueux.
Enfin la référence DD que le marketing attendait!
A recommander les yeux fermés.