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COMMUNICATION ET MARKETING DE L'HOMME POLITIQUE Broché – 29 mars 2007
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32,00 €
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Souvent excessive, la mise en spectacle de la politique par les médias forme parfois un curieux alliage. La communication d'image semble trop souvent remplacer la communication d'idées.
Pourtant, il faut bien que les hommes et les femmes politiques adaptent leur communication à l'évolution de la société, qu'ils sachent aussi bien parler sous les préaux des écoles que communiquer par Internet, et parfois aussi qu'ils acceptent de participer à des émissions télévisées de divertissement bien éloignées de «la» politique.
Cet ouvrage montre qu'une démarche globale de communication et de marketing politique peut parfaitement les aider, s'ils savent la maîtriser dans toutes ses étapes. Il peut tout aussi bien être lu par des étudiants que par les militants et les hommes politiques, ainsi que par toute personne désireuse de comprendre les rouages qui amènent au pouvoir nos gouvernants. Les précédentes éditions ont été traduites en anglais et en espagnol, et figurent maintenant parmi les usuels dans de nombreux pays.
Philippe J. Maarek est docteur d'État en science politique, professeur en sciences de l'information et de la communication à l'université Paris 12, dont il dirige le département de communication politique et publique. Il est aussi président de la section de recherches en communication politique de l'Association internationale d'études et de recherches en information et communication après avoir présidé le comité de recherches similaire de l'Association internationale de science politique. Il a dirigé plusieurs ouvrages en collaboration avec les plus grands spécialistes internationaux du domaine, en français ou en anglais.
- Nombre de pages de l'édition imprimée480 pages
- LangueFrançais
- ÉditeurLEXISNEXIS
- Date de publication29 mars 2007
- Dimensions13 x 2.1 x 18 cm
- ISBN-102711007790
- ISBN-13978-2711007790
Description du produit
Extrait
Trois éléments principaux expliquent l'antériorité du marketing politique aux États-Unis : le système électoral, la tradition de «communication démocratique» de ce pays, et l'antériorité de la pénétration des médias de masse modernes.
A. Les particularités du système électoral
Une des principales causes de la rapidité de l'essor du marketing politique aux États-Unis est incontestablement la pratique, avant les élections présidentielles, du fameux système des «primaires».
On sait en effet que les deux grands partis qui se partagent le suffrage des Américains depuis le XIXe siècle désignent leurs candidats, lors de deux «Conventions» où les délégués ne sont pas tous choisis par les militants (qui sont en réalité peu nombreux en dehors des périodes électorales). Or il existe deux modes de désignation des délégués, selon les traditions des différents États :
- les «congrès locaux» du parti, ou caucus, plutôt peu médiatisés, puisque constituant un événement de «surface» relativement limitée ;
- les «primaires» (primaries), pratiquées régulièrement depuis 1903, qui sont de véritables élections anticipées. Traditionnellement, la première élection primaire a lieu dans le petit État du New Hampshire, l'un des bastions de la Nouvelle Angleterre, dont les citoyens ont ainsi une influence parfois disproportionnée dans l'échéancier politique du pays, surtout que les «primaires» y sont «ouvertes», c'est-à-dire que tous les électeurs peuvent directement voter en faveur du candidat qu'ils préféreraient voir défendre les couleurs des deux Partis lors de l'échéance électorale (alors que dans d'autres États, elles sont dites «fermées», c'est-à-dire que seuls les sympathisants prédéclarés d'un parti peuvent participer aux primaires de ce parti).
Biographie de l'auteur
Détails sur le produit
- Éditeur : LEXISNEXIS; 3e édition (29 mars 2007)
- Langue : Français
- Broché : 480 pages
- ISBN-10 : 2711007790
- ISBN-13 : 978-2711007790
- Poids de l'article : 400 g
- Dimensions : 13 x 2.1 x 18 cm
- Classement des meilleures ventes d'Amazon : 1,023,069 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
- 12,049 en Sciences politiques pour l'université
- 21,827 en Droit (Livres)
- 34,824 en Politique (Livres)
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