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COMMUNICATION ET MARKETING DE L'HOMME POLITIQUE Broché – 29 mars 2007

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Description du produit

Extrait

§ 1. LES DONNÉES QUI ONT FAVORISÉ LE MARKETING POLITIQUE

Trois éléments principaux expliquent l'antériorité du marketing politi­que aux États-Unis : le système électoral, la tradition de «communi­cation démocratique» de ce pays, et l'antériorité de la pénétration des médias de masse modernes.

A. Les particularités du système électoral

Une des principales causes de la rapidité de l'essor du marketing poli­tique aux États-Unis est incontestablement la pratique, avant les élec­tions présidentielles, du fameux système des «primaires».
On sait en effet que les deux grands partis qui se partagent le suffrage des Américains depuis le XIXe siècle désignent leurs candidats, lors de deux «Conventions» où les délégués ne sont pas tous choisis par les militants (qui sont en réalité peu nombreux en dehors des périodes électorales). Or il existe deux modes de désignation des délégués, selon les traditions des différents États :
- les «congrès locaux» du parti, ou caucus, plutôt peu médiatisés, puisque constituant un événement de «surface» relativement limitée ;
- les «primaires» (primaries), pratiquées régulièrement depuis 1903, qui sont de véritables élections anticipées. Traditionnellement, la première élection primaire a lieu dans le petit État du New Hampshire, l'un des bastions de la Nouvelle Angleterre, dont les citoyens ont ainsi une influence parfois disproportionnée dans l'échéancier politique du pays, surtout que les «primaires» y sont «ouvertes», c'est-à-dire que tous les électeurs peuvent directement voter en faveur du candidat qu'ils préféreraient voir défendre les couleurs des deux Partis lors de l'échéance électorale (alors que dans d'autres États, elles sont dites «fermées», c'est-à-dire que seuls les sympathisants prédéclarés d'un parti peuvent participer aux primaires de ce parti).

Biographie de l'auteur

Philippe J. Maarek est docteur d'État en science politique, professeur en sciences de l'information et de la communication à l'université Paris 12, dont il dirige le département de communication politique et publique. Il est aussi président de la section de recherches en communication politique de l'Association internationale d'études et de recherches en information et communication après avoir présidé le comité de recherches similaire de l'Association internationale de science politique. Il a dirigé plusieurs ouvrages en collaboration avec les plus grands spécialistes internationaux du domaine, en français ou en anglais.

Détails sur le produit

  • Éditeur ‏ : ‎ LEXISNEXIS; 3e édition (29 mars 2007)
  • Langue ‏ : ‎ Français
  • Broché ‏ : ‎ 480 pages
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 2711007790
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-2711007790
  • Poids de l'article ‏ : ‎ 400 g
  • Dimensions ‏ : ‎ 13 x 2.1 x 18 cm
  • Commentaires client :
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Commenté en France le 23 septembre 2011
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