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Rechercher marketing: Outil fondamental du marketing Broché – 19 novembre 1998

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Description du produit

Quatrième de couverture

L'émergence du marketing stratégique a créé de nouveaux besoins en matière de recherche marketing. Celle-ci intervient tout au long du processus marketing, de la création du produit à sa communication, de la commercialisation à la segmentation de clientèle. Les défis qu'engendre la recherche marketing d'aujourd'hui sont à la mesure des gains de part de marché et de développement de la stratégie entrepreneuriale des années à venir. Complément indispensable à Etudes de marchés, l'ouvrage présente les méthodes d'aujourd'hui, à travers de nombreux exemples d'utilisation. Il couvre l'ensemble des domaines d'action du marketing tels que les études de produit, de prix, de promotion, de comportement d'achat, de satisfaction, de publicité, d'image, de communication, de distribution, de " business-to-business" et les sondages politiques et d'opinion. Rédigé dans l'optique de l'utilisateur, cet ouvrage s'adresse à tous les décideurs marketing qui doivent utiliser les résultats de la recherche. Très pratique, il répond, sous une forme pédagogique, à des questions essentielles : Comment lancer un nouveau produit ? Déterminer le prix d'un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Réaliser un test publicitaire ? Choisir un nom pour un produit ? Mesurer la satisfaction de la clientèle ? Analyser un sondage d'opinion ? Quelle technique de promotion sélectionner ? Etc. Un glossaire très utile complète l'ouvrage. Manuel de référence pour tous les utilisateurs des recherches marketing et les professionnels du marketing, de la communication ou de la gestion, il offre aux étudiants et aux dirigeants des PME une information complète pour la décision marketing.

Biographie de l'auteur

Senior consultant, conférencier international, il a dirigé le CRIOC en Belgique et intervient dans plusieurs hautes écoles et universités. Auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, il dirige aussi la collection « Perspectives Marketing » chez De Boeck Supérieur.

Titulaire d'une licence en sciences commerciales et financières (ICHEC) et titulaire du diplôme spécial en administration marketing (CIFEM - enseignement post-universitaire en Marketing de l'ICHEC), elle est chef de travaux chargée de cours à l'ICHEC - Brussels Management School et responsable scientifique du DSMM (Diplôme spécial en Marketing Management, ICHEC-Entreprises). Coauteur avec Marc Vandercammen de Recherche Marketing, Outil fondamental du marketing, chez De Boeck Supérieur, elle est également responsable des formations en soirée d'ICHEC-Entreprises.

Vice-président de la Fondation Marketing, Association professionnelle Belge de Marketing. Chargé de cours à l'ICHEC et professeur invité à l'UCL IAG.

Détails sur le produit

  • Éditeur ‏ : ‎ De Boeck; 1er édition (19 novembre 1998)
  • Langue ‏ : ‎ Français
  • Broché ‏ : ‎ 482 pages
  • ISBN-10 ‏ : ‎ 2804129314
  • ISBN-13 ‏ : ‎ 978-2804129316
  • Poids de l'article ‏ : ‎ 1,7 Kilograms
  • Dimensions ‏ : ‎ 24 x 1.5 x 17 cm
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