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Merchandising management: Fondamentaux, E-commerce, E-Merchandising Broché – 1 mars 2013
- Nombre de pages de l'édition imprimée704 pages
- LangueFrançais
- ÉditeurDE BOECK SUP
- Date de publication1 mars 2013
- Dimensions19 x 3.8 x 24 cm
- ISBN-102804169480
- ISBN-13978-2804169480
Description du produit
Extrait
«Nous vivons dans un monde moucheté, un monde riche de choses différentes, dotées de natures différentes, se comportant de manières différentes. Les lois qui décrivent ce monde sont un patchwork, non une pyramide. Elles ne ressemblent pas à la structure simple, élégante et abstraite d'un système d'axiomes et de théorèmes.»
Nancy Cartwright London School of Economies
Objectifs du chapitre
Le merchandising existe depuis toujours, c'est l'expression même du commerce. Il consiste dans son sens le plus simple, mais aussi le plus global, à commercialiser des marchandises, notamment en agissant sur leur présentation depuis le fabricant jusqu'au détaillant et au client, le consommateur final. Toutefois, l'originalité du merchandising pratiqué dans le commerce moderne, tient au fait qu'il est à fois un ensemble de techniques opérationnelles et un concept très large, étroitement lié au marketing.
C'est pourquoi, dans une première phase, nous rappellerons le concept marketing et son évolution due notamment aux nouvelles technologies interactives. Puis, pour appréhender le merchandising management dans toute sa globalité et sa transversalité interactive, nous étudierons les fondements du merchandising, et ses différentes acceptions. Nous montrerons ensuite la nécessité d'une culture générale du merchandising, qui permet l'ouverture d'esprit, la compréhension des observations et l'adaptation aux changements constants de l'environnement commercial. La phase suivante sera consacrée aux nouveaux territoires du merchandising, depuis les nouvelles motivations des clients jusqu'aux nouveaux concepts de vente et aux extensions d'activités du merchandising. Enfin, à partir de ces analyses, nous étudierons la globalité et la transversalité du merchandising management
En effet, les nouveaux concepts de vente physiques et virtuels, les nouveaux territoires du merchandising, les nouvelles technologies ont créé de nouvelles conditions de commercialisation que seul le Merchandising Management, en intégrant le merchandising de base, permet d'exploiter avec profit, tout en répondant aux nouveaux besoins des clients et en ouvrant sur les possibilités de demain.
Biographie de l'auteur
Détails sur le produit
- Éditeur : DE BOECK SUP; 1er édition (1 mars 2013)
- Langue : Français
- Broché : 704 pages
- ISBN-10 : 2804169480
- ISBN-13 : 978-2804169480
- Poids de l'article : 1,38 Kilograms
- Dimensions : 19 x 3.8 x 24 cm
- Classement des meilleures ventes d'Amazon : 827,705 en Livres (Voir les 100 premiers en Livres)
- 3,102 en Stratégie (Livres)
- 7,947 en Marketing et Publicité (Livres)
- 24,217 en Gestion et administration
- Commentaires client :
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