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Le guide ultime du Web-Marketing Broché – 21 avril 2011

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Description du produit

Extrait

Extrait de l'introduction

Le marketing n'est plus aussi simple qu'autrefois. Il y a une dizaine d'années, il suffisait de mettre au point une campagne de publicité, de prévoir deux ou trois publipostages et de laisser l'attaché de presse rédiger une série de communiqués.

Les choses sont plus complexes de nos jours. En plus de ces actions de marketing classique, vous devez à tout prix avoir une présence en ligne pour y promouvoir votre société ou ses produits. Dans les faits, pour de nombreuses entreprises, le webmarketing génère plus de chiffre d'affaires que le marketing traditionnel. C'est une manière différente (et parfois plus efficace) de communiquer avec les clients actuels et à venir.

Il est normal que toute cette histoire autour du Web intimide un peu les acteurs du marketing de la vieille école. En effet, il y a tellement d'aspects à maîtriser : les moteurs de recherche, la communication par messages électroniques, les blogs, les médias sociaux, et j'en passe, sans compter les actions de marketing visant les mobiles qui ajoutent un niveau supplémentaire de complexité.

Le problème n'est pas le nombre d'actions ; c'est plutôt que le webmarketing n'a rien à voir avec le marketing classique. Communiquer par voie d'affiche, de presse, de radio ou de télévision, c'est s'adresser aux masses. Les moyens de communication en ligne permettent au contraire de cibler assez précisément le public touché et d'adapter le message à des groupes de consommateurs. Dans certains cas, la communication n'est plus à sens unique : sur Facebook, MySpace et consorts, vos clients peuvent même vous répondre. Ces nouvelles possibilités ont l'air sympa en théorie, mais elles requièrent une approche radicalement différente de ce à quoi vous êtes habitué dans le monde concret.

Que faut-il savoir pour se lancer dans le marketing en ligne ? Comment développer une stratégie efficace de webmarketing ? Sur quelles actions faut-il se concentrer et comment réaliser ce qui a été décidé ? Qu'en est-il de Twitter et Facebook, de l'iPhone et de tous les nouveaux médias qui apparaissent sans cesse plus nombreux ?

Que vous soyez novice en matière de webmarketing ou que vous essayiez seulement de rester dans la course, vous avez besoin d'un peu d'aide. Vous pourriez même avoir besoin de beaucoup d'aide.

Rassurez-vous, vous trouverez toute l'aide nécessaire dans ce livre. Le Guide ultime du webmarketing est un guide complet qui vous enseignera tout ce qu'il y a à savoir à propos du marketing sur le Web. Si vous ne savez même pas ce qu'est un tweet ou si vous avez seulement besoin d'optimiser votre site Web mobile pour les recherches géolocalisées, vous trouverez la réponse ici. Vous verrez, il y a beaucoup à apprendre, mais vous y arriverez si vous procédez de façon logique.

Présentation de l'éditeur

La bible du marketing sur Internet ! Absolument tout ce que vous avez besoin de savoir pour réussir vos campagnes marketing "online" : web, réseaux sociaux, blogs, mobiles.

Le marketing d'aujourd'hui fait appel à des techniques plus variées et plus complexes qu'il y a dix ans. En plus des outils traditionnels, le responsable marketing d'aujourd'hui doit maîtriser avec succès les multiples aspects de sa présence online ainsi que de nouveaux modes de communication avec ses consommateurs.

Ce guide complet présente tout ce qu'il faut savoir pour développer efficacement sa stratégie Web et marketer ses produits online. Il convient aux managers en marketing traditionnel qui souhaitent évoluer progressivement vers le online. Il s'adresse aussi aux futurs Web-marketers, par exemple les étudiants en managment, qui veulent maîtriser de A à Z toutes les techniques possibles.

Dans ce guide du Web-marketing :
- les nouveaux fondements du marketing
- les composants du Web-marketing
- comment déployer et plannifier un plan Web-marketing
- réussir son site Web
- optimiser son activité par les moteurs de recherche
- publicité en ligne
- email publicitaire
- marketing sur les blogs
- marketing sur les réseaux sociaux
- communication de presse en ligne
- élements de multimédia pour le marketing
- marketing sur téléphones et tablettes mobiles
- gestion de l'activité Web-marketing dans l'entreprise
- le Web-marketing de demain.

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le 12 mars 2013
Format: Broché
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