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iAdvertisers: L'histoire et les prochains défis de la publicité digitale Broché – 29 mars 2016

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Présentation de l'éditeur

iAdvertisers retrace les principaux événements de l'histoire de la publicité digitale depuis 1994 et analyse ses prochains défis (Programmatique, Mobile, Native, Data…). Il comporte également des entretiens exclusifs avec des dirigeants d'entreprises incontournables de l'écosystème de la publicité et du marketing digital (Yahoo, Google, IAB, SRI, GroupM, Tradedoubler, Eulerian...).

SOMMAIRE :

Chapitre 1 : L'histoire de la publicité digitale
De la première bannière sur Wired en 1994 à l'explosion des réseaux sociaux et du Mobile, l'essor du Programmatique et le renouveau du Native Advertising, ce chapitre retrace les principaux événements de l’histoire de la publicité digitale et vous aidera à mieux comprendre les dernières tendances du marketing et de la publicité.

Chapitre 2 : Les prochains défis de la publicité digitale
Programmatique, Mobile, Modèles d'attribution, Big Data, Cross device, Trafic non humain, Audience Planning mais aussi Kick-back et Adblockers, ce chapitre évoque sans retenue les principaux défis de la publicité digitale. C’est un véritable guide pour accompagner la réflexion des annonceurs comme des agences.

Chapitre 3 : Entretiens
Des entretiens sans langue de bois avec des dirigeants de l'écosystème de la publicité et du marketing digital :
- Véronique Pican, DG France de Yahoo
- Sophie Poncin, Présidente du SRI
- David Lacombled, Président de l'IAB
- Christophe Dané, Président de Digitall Makers
- Emmanuel Brunet, CEO de Eulerian
- Pascal Gayat, DG France de Tradedoubler
- Olivier Mazeron, CEO de GroupM Connect France
- Pierre-Emmanuel Cros, ex-DG France de Performics
- Ben Williams, Directeur de la communication de Eyeo - Adblock Plus
- Grégoire Peiron, Country Lead France Google Doubleclick

Biographie de l'auteur

Jérôme Sutter a plus de 15 ans d'expérience dans l'écosystème digital. Sa carrière débuta dans le e-commerce en 2000, il a ensuite fondé SonidoLocal en Amérique Latine, été Account Manager chez Wunderman, Directeur Conseil chez The Social Client, VP Marketing Europe chez Weekendesk et Directeur Ecommerce - Assurance Directe chez AssurOne group. Blogueur depuis 2004, professeur de Marketing en Ecole de Commerce et conférencier, il partage sur son blog et les réseaux sociaux ses analyses sur l'évolution du marketing digital et de la publicité.

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Format: Broché Achat vérifié
A la réception du livre, je me suis dit que cet ouvrage n'allait pas être génial !
Et pourtant il est parfait ! Il retrace toute l'histoire de la publicité de manière très pédagogique et liste tous les enjeux actuels.
Les interviews de la dernière partie renforcent la prise de conscience de la potientielle fin d'un modèle
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Format: Broché Achat vérifié
Etant pour ma part en agence, je serais tenter de l'offrir aux annonceurs (directions marketing, communication, vente, DSI...) pour démystifier la publicité digitale et briefer / interroger leur agence.
Sans langue de bois, Jérôme Sutter vous fait part de conseils pratiques mais aussi d'écueils à éviter pour rentabiliser vos investissements publicitaires. Au delà des bons principes, il s'agira de bien exécuter, contrôler et mesurer : pas toujours simple quand les audiences, plateformes, comportements et technos évoluent tous les jours !
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Format: Broché Achat vérifié
Voilà un très bon livre, plein de retours d'expériences détaillés. Ca change des bouquins qui s'en tiennent aux "grands principes". La mise en perspective historique de la publicité digitale est également précieuse. Excellent choix pour les étudiants ou pour les praticiens qui souhaitent rafraichir leurs connaissances ou mettre en perspective leurs acquis !
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Format: Broché Achat vérifié
Livre très intéressant. On y apprend pas mal de choses sans être noyé d'événements historiques.
Le livre se lit très facilement et la réflexion de l'auteur nous oblige à nous poser beaucoup de questions.
Les interviews proposées permettent de boucler la boucle des sujets évoqués.
À lire !!!
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Amazon.com: 0.0 étoiles sur 5 0 commentaires
5.0 étoiles sur 5 Utile ! 27 mars 2017
Par Un client - Publié sur Amazon.com
Format: Format Kindle Achat vérifié
Il rappelle que le digital et l'iadvertising ne se sont pas développés dans un laboratoire à l'écart du monde. Ils se développent au quotidien, au fil des usages des internautes, c'est une aventure de terrain et de tous les jours. Mais il est aussi important d'avoir une connaissance du marché et de son évolution depuis sa création. Ce livre décrit parfaitement les défis et enjeux de l'iAdvertising.
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