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iAdvertisers: L'histoire et les prochains défis de la publicité digitale Broché – 29 mars 2016

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

V1.2.1 actualisée en juin 2018

iAdvertisers retrace les principaux événements de l'histoire de la publicité digitale depuis 1994 et analyse ses prochains défis (Programmatique, Mobile, Native, Data…). Il comporte également des entretiens exclusifs avec des dirigeants d'entreprises incontournables de l'écosystème de la publicité et du marketing digital (Yahoo, Google, IAB, SRI, GroupM, Tradedoubler, Eulerian...).

SOMMAIRE :

Chapitre 1 : L'histoire de la publicité digitale
De la première bannière sur Wired en 1994 à l'explosion des réseaux sociaux et du Mobile, l'essor du Programmatique et le renouveau du Native Advertising, ce chapitre retrace les principaux événements de l’histoire de la publicité digitale et vous aidera à mieux comprendre les dernières tendances du marketing et de la publicité.

Chapitre 2 : Les prochains défis de la publicité digitale
Programmatique, Mobile, Modèles d'attribution, Big Data, Cross device, Trafic non humain, Audience Planning mais aussi Kick-back et Adblockers, ce chapitre évoque sans retenue les principaux défis de la publicité digitale. C’est un véritable guide pour accompagner la réflexion des annonceurs comme des agences.

Chapitre 3 : Entretiens
Des entretiens sans langue de bois avec des dirigeants de l'écosystème de la publicité et du marketing digital :
- Véronique Pican, DG France de Yahoo
- Sophie Poncin, Présidente du SRI
- David Lacombled, Président de l'IAB
- Christophe Dané, Président de Digitall Makers
- Emmanuel Brunet, CEO de Eulerian
- Pascal Gayat, DG France de Tradedoubler
- Olivier Mazeron, CEO de GroupM Connect France
- Pierre-Emmanuel Cros, ex-DG France de Performics
- Ben Williams, Directeur de la communication de Eyeo - Adblock Plus
- Grégoire Peiron, Country Lead France Google Doubleclick

Biographie de l'auteur

Jérôme Sutter a plus de 15 ans d'expérience dans l'écosystème digital. Sa carrière débuta dans le e-commerce en 2000, il a ensuite fondé SonidoLocal en Amérique Latine, été Account Manager chez Wunderman, Directeur Conseil chez The Social Client, VP Marketing Europe chez Weekendesk et Directeur Digital chez Filorga. Blogueur depuis 2004, professeur de Marketing en Ecole de Commerce et conférencier, il partage sur son blog et les réseaux sociaux ses analyses sur l'évolution du marketing digital et de la publicité.

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