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Le marketing (Les Topos) par [Darpy, Denis]
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Le marketing (Les Topos) Format Kindle


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Prix Amazon
Neuf à partir de Occasion à partir de
Format Kindle
EUR 7,99
Poche
EUR 1,97

Longueur : 128 pages

Description du produit

Présentation de l'éditeur

Le marketing a vu son champ d’action s’élargir tout en devant faire à de plus en plus de contraintes (économiques, des moyens de l’entreprise, juridiques, socio-culturelles) et à la fragmentation du comportement des consommateurs, avec la libre circulation et la co-création de l’information que permet notamment internet. D’où un renforcement des processus d’innovation et de l’orientation marché. Cet ouvrage rend compte des principes essentiels du marketing tout en respectant, de façon pragmatique, la pratique actuelle du marketing en entreprise : deux approches, globale et locale. Il est articulé autour de 4 chapitres : le premier présente le rôle du marketing dans l’entreprise et ses objectifs fondamentaux que sont la segmentation, le ciblage et le positionnement. Le second chapitre, « les éléments de l’offre », définit les notions de produits et services, notamment le concept central de couple produit/marché, la gestion des marques et des produits, et décrit la politique prix. Les éléments différenciant les produits y sont notamment abordés. Le troisième chapitre, « la diffusion de l’offre » aborde la communication et la gestion des canaux de distribution. Enfin, le dernier chapitre, « le plan marketing », fournit un guide pour l’analyse de l’environnement, l’élaboration des stratégies concurrentielles et la rédaction du plan d’action.

Biographie de l'auteur

Responsable du Master Marketing et Stratégie et du MBA Management international à l'Université Paris Dauphine.


Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 282 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 128 pages
  • Editeur : Dunod (8 septembre 2010)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B005OMTMW6
  • Word Wise: Non activé
  • Composition améliorée: Non activé
  • Moyenne des commentaires client : Soyez la première personne à écrire un commentaire sur cet article
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°473.234 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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