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Le marketing digital. Développer sa stratégie à l'ère numérique. Broché – 13 avril 2012

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Plus d'un Français sur deux achète en ligne, visualise des vidéos ou des émissions de TV sur le Net, recherche des évaluations de produits avant d'acheter, exploite son réseau social pour émettre et consulter des avis. Le digital bouleverse les parcours d'achat et le dialogue avec les marques et cela va continuer : d'ici à 2013 il y aura plus de requêtes Google effectuées via les téléphones portables qu'à partir des ordinateurs. Les entreprises doivent intervenir sur une multitude de canaux : sites web, email, réseaux sociaux, mobile, tablette, TV connectée... Cette multiplicité de supports, d'actions et de formats a révolutionné les règles du jeu marketing. Êtes-vous prêts ? Destiné aux futurs marketeurs mais aussi aux professionnels qui souhaitent étoffer leurs connaissances dans un domaine incontournable, cet ouvrage aidera à définir une stratégie marketing "digitale", à la mettre en oeuvre et à en évaluer les résultats. Illustré de cas concrets, un ouvrage complet et opérationnel pour : définir les éléments d'une stratégie marketing digitale : attirer, influencer, convertir, fidéliser ; comprendre la notion de plate-forme digitale ; actionner et combiner les leviers marketing : liens sponsorisés, bannières publicitaires, affiliation, e-mailing ; analyser les tendances actuelles qui concernent le social, le local et le mobile ; analyser et traiter des données accessibles sur la Toile ; mesurer l'efficacité et l'impact des résultats obtenus.

Biographie de l'auteur

François Scheid est Docteur de l'École Polytechnique, diplômé du MBA d'EMLYON et Ingénieur de Grenoble INP. Il est professeur à EMLYON Business School où il a développé les enseignements relatifs au marketing digital. Il est aussi responsable du Mastère Spécialisé Management et Développement des Systèmes d'Information. Renaud Vaillant est diplômé du programme Grande École d'EMLYON. C'est un enfant du web. Passionné par le marketing digital, il a su développer des stratégies marketing au sein de groupes de toute taille (Microsoft, SeLoger.com, Gibert Joseph). Il est aujourd'hui un professionnel aguerri. Grégoire de Montaigu est diplômé de l'Université Paris-Dauphine et d'EMLYON. Il est actuellement Directeur des Stratégies Digitales chez Publicis Activ Lyon. Cela fait plus d'une décennie qu'il accompagne les marques B2C et B2B dans leur mutation digitale.

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Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché Achat vérifié
Je suis étudiante en période de rédaction de mémoire. Et ce livre est très facile à comprendre et un bon support d'apprentissage.
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Format: Broché Achat vérifié
Ecrit clairement, truffé de conseils, de recommandations et d'exemples d'application, ce livre est un vrai régal. Merci les auteurs !
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Format: Broché Achat vérifié
le livre est brouillon peu structuré bref le genre qu'on commence et qui finira poussiéreux sur une etagere ... pas top
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Format: Broché
En charge de développer un site commercial d'une part et des sites extranet avec des partenaires d'autre part au sein d'une importante société française de services, ce livre m'a permis d'être opérationnel très rapidement. Complétement béotien en novembre 2012 au départ de ces projets de développement de sites Internet, j'ai pu m'appuyer sur les explications de ce livre pour piloter les prestataires qui ont construit les sites (prestataire technique, créateur artistique, prestataire éditorial) et dialoguer avec les prestataires en charge de leurs lancements (e-partenariats, display, search) ainsi que du webmastering.
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Format: Broché
Excellent livre, didactique, simple d'accès, apportant des réponses précises pour comprendre les méandres d'internet.
Pour profils intermédiaires, à avancés !

Je recommande vivement
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