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Le marketing durable Broché – 30 novembre 2006

3.5 étoiles sur 5 2 commentaires client

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Pourquoi créer des produits et des services responsables? Parce que vos clients le demandent... Parce que c'est rentable... Parce que la planète l'exige Dans un monde où la demande de produits " bons pour moi, bons pour la société " devient la norme, pourquoi les entreprises restent-elles réfractaires ? Ecoutez vos clients ! nous enjoint Elizabeth Pastore-Reiss, ils vous le rendront bien... ou vous déserteront. Car la décroissance joyeuse s'est déjà mise en marche. Cet ouvrage engagé vous montre comment concevoir des produits et des services responsables et vous donne des pistes pour revoir vos modes de production et de communication. Est-ce un gouffre financier pour autant ? Non ! Car le supplément d'âme et de créativité retrouvé vous permettra de gagner en productivité... et de fidéliser vos équipes et vos clients. Est-ce utopique ? Plus vraiment... Regardez les exemples de Google, Nature & Découvertes, Toyota, Danone, Carrefour et tant d'autres entreprises en pleine croissance. Vous verrez alors que cette démarche est réalisable et que votre entreprise a tout à y gagner.

Biographie de l'auteur

Elizabeth Pastore-Reiss a animé plusieurs activités de marketing avant de créer Publicis Dialog, l'agence de marketing relationnel du groupe Publicis. Elle a ensuite fondé Human Inside, une boutique de commerce équitable. Aujourd'hui, elle est à la tête d'Ethicity cabinet de conseil en développement durable et marketing éthique. Elle conseille de grands groupes et des PME dans la mise en place de leur démarche développement durable et marketing produits.

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Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché
Un livre aux deux tiers ennuyeux.

La première partie pourrait avoir été écrite par n'importe quelle personne observatrice et dotée d'un peu de bon sens. La seconde reconquiert un peu notre intérêt grâce à deux nombreux exemples...

Le concret n'arrive réellement qu'en troisième partie de cet ouvrage sur comment communiquer sur le développement durable. Beaucoup plus intéressante et utile, elle aurait mérité de se voir consacrer une part plus importante !

A lire cependant.
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Format: Broché
Ce livre est très bon pour comprendre les nouveaux mécanismes de la communication actuelle et les réactions du public.
Un marketing durable, une communication responsable, une ligne de conduite, de la crédibilité... Toutes les clés sont là pour qu'une entreprise mette en place une stratégie de communication interne ET externe efficace et cohérente.
Cependant, les études commencent un peu à dater, et on attend la réédition avec des données actualisées, car tout bouge très vite !
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