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Le marketing et son histoire ou ou le mythe de Sisyphe réinventé Poche – 2 septembre 2010

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Le terme marketing est connu de tous mais le plus souvent incompris. Qu'est-ce que le marketing, pourquoi et comment a-t-il été créé ? Son histoire est assez méconnue or mieux la connaître pourrait aider à mieux le comprendre. Pourquoi est-il né au milieu du XIXe siècle, comment a-t-il été développé et utilisé durant le XXe siècle, le grand siècle de la société de consommation, et comment les acteurs de cette discipline ont-ils toujours oeuvré à l'adapter aux attentes de la société ? A rebours du schéma d'une discipline de l'aliénation, le marketing s'est paradoxalement avéré comme le meilleur garant du ciment des sociétés démocratiques. S'attachant à faire passer les messages de contestation et de critique de la société pour les faire accepter par les entreprises avant que celles-ci ne s'efforcent de proposer des produits ou services conformes aux attentes des consommateurs, le marketing trouve sa vérité dans une éternelle adaptation pour capter un insaisissable consommateur idéal.

Biographie de l'auteur

Thierry Maillet a créé en 1997 une importante société de conseil marketing. Depuis cette date, il conseille les plus grands groupes internationaux en France et à l étranger. En 2001, il est le premier à proposer le terme de « consom acteur ». La terminologie est aujourd hui entrée dans le langage courant. Thierry Maillet a publié Génération Participation en 2006 (première édition, M21 éditions) et a collaboré à l ouvrage collectif L Amateur (IFM/Regard, 2010). Il appartient au Laboratoire du Centre de Recherches Historiques de l Ecole des Hautes Etudes en Sciences Sociales à Paris où il travaille sur la mode et la médiation. Thierry Maillet anime également un séminaire sur les relations entre consommation et citoyenneté à Sciences Po Paris.

Retrouvez toute l actualité de l auteur sur : mailletonmarketing.typepad.com.

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le 10 septembre 2011
Format: Poche
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le 10 janvier 2011
Format: Poche
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le 31 mars 2016
Format: Poche|Achat vérifié
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