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Le marketing industriel Poche – 12 septembre 2007

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

L'objectif de l'ouvrage est de proposer une présentation synthétique du marketing industriel. L'auteur y présente les éléments spécifiques au marketing industriel indispensables à la bonne compréhension des marchés et problématiques inter-entreprises (comme le comportement d'achat organisationnel ou les relations client - fournisseur), doublé d'un canevas classique pour un ouvrage de marketing (stratégie marketing et marketing mix). Cet ouvrage est également largement ancré dans la réalité actuelle des marchés industriels, en intégrant, par exemple, des éléments spécifiquement liés aux nouvelles technologies et à leur impact sur le fonctionnement du marketing B to B.

Biographie de l'auteur

Maitre de conférences à Paris Dauphine, à l'IAE d'Aix en Provence et à PAris 6. Elle enseigne le marketing industriel, le comportement du consommateur et le marketing fondamental.

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24 juin 2012
Format: Poche|Achat vérifié
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6 mars 2008
Format: Poche
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