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Le marketing de l'innovation - 2e édition - De la création au lancement de nouveaux produits Broché – 14 septembre 2011
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Description du produit
Présentation de l'éditeur
La création et le lancement de produits est une des questions fondamentales soulevées en marketing. Pourquoi innover ? Quels sont les risques à éviter, les stratégies à adopter, les tests et études à utiliser ? Comment évaluer la réussite commerciale et marketing des nouveaux produits ? Loin d'être une boite à outils, ce manuel propose d'aborder ces différentes problématiques de manière globale, en décrivant les concepts clés issus de la recherche et les différentes méthodologies utilisées par les entreprises, tant dans les secteurs de la grande consommation que dans les domaines industriels, des services ou celui des hautes technologies. Cet ouvrage intégre, en outre, exemples et exercices sous forme d'encadrés.
Biographie de l'auteur
Professeur de marketing à l'Essec et au DEA du CNAM, elle est également responsable pédagogique du programme "Conception de Produits innovants" (Essec).
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