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La marque Poche – 9 septembre 2009


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

La marque est un sujet incontournable au coeur du marketing. Après avoir défini le concept de marque, cet ouvrage présente de façon claire et pragmatique les différentes problématiques auxquelles sont confrontés les professionnels du marketing : Comment créer une marque ? Comment évaluer une marque ? Comment gérer une marque : extension de gamme ou de marque ; extension géographique ; alliance de marques ? Comment gérer un portefeuille de marques ? Cette 2e édition, illustrée par de nouveaux exemples (Danone, Henkel, L'Oréal, Procter & Gamble), offre aux étudiants et aux professionnels une synthèse complète et actuelle des connaissances sur le thème de la marque.

Biographie de l'auteur

Chantal Lai : Diplômée de l'ESCP, elle a exercé des responsabilités marketing au sein du groupe Henkel, où elle a notamment été directeur du marketing de la division cosmétique puis de la division détergents. Titulaire d'un doctorat en sciences de gestion obtenu avec une thèse sur l'extension de marque, elle est aujourd'hui professeur de marketing dans le groupe ESC Rouen.

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