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La marque : Fondamentaux du branding Broché – 11 janvier 2013

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Description du produit

Biographie de l'auteur

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaines qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa. Pierre-Louis Desprez, ancien élève de l'Ecole Normale Supérieure, est conseil en marque, innovation et créativité. Il est DG associé de KAOS et président du BEC-Institute, Centre européen de la marque. Il enseigne à Paris V-Sorbonne et au Celsa.

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Format: Broché
Jouez le jeu proposé malicieusement par Georges Lewi et Pierre-Louis Desprez dans La marque ! Lisez tout d’abord le « petit mémo pour les lecteurs qui préfèrent commencer par la fin » (166) ! Il résume en 4 pages la posture des auteurs : les qualités nécessaires d’une marque, les conseils et mises en garde, facteurs-clé de succès d’une politique de marque, contradictions à résoudre.

UN BOUQUIN POUR TOUS LES MARKETEURS

Le planneur stratégique retiendra que « les vrais stratèges de la marque s’intéressent à l’humanité à laquelle ils s’adressent » (167) et que « les vraies marques rendent service à leur client » (168), aphorisme précédé de « le branding doit en permanence chercher à mettre en avant deux facteurs essentiels : la rareté et l’utilité » (166). La marque apporte donc de la valeur… parmi d’autres outils et stratégies que l’on pourra (re)lire dans la sélection bibliographique de "livres de marketing quel que soit votre niveau" réalisée par Marketing Professionnel et dans les livres que nous conseillons aux planneurs stratégiques.

Le publicitaire (commercial) appréciera le rapide, mais précis développement sur les signatures de marque (68-69). Le créatif, celui de design (69 sq.), qu’il appuiera avec efficacité par la lecture de 100 méthodes de design, chroniqué dans notre e-magazine.

Le chef de produit goûtera le rappel des politiques de marque, ici appelées « niveaux de marque » : marque produit, marque caution, marque ombrelle, marque globale.
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