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Les nouveaux défis du Brand Content: Au-delà du contenu de marque par [Jamet, Thomas]
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Les nouveaux défis du Brand Content: Au-delà du contenu de marque Format Kindle

4.6 étoiles sur 5 5 commentaires client

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Longueur : 192 pages Composition améliorée: Activé Page Flip: Activé

Description du produit

Présentation de l'éditeur

« Le Brand Content c'est finalement ce que devrait être la bonne publicité. Un échange entre une marque réussissant à construire une relation émotionnelle avec son public et un consommateur ayant le sentiment d'être diverti sans sentir la pesanteur d’une pression commerciale. » Olivier Altmann, co-président de Publicis Conseil

Face à des audiences fragmentées et un écosystème média où tout est connecté et simultané, quelles solutions concrètes, ludiques, engageantes et surtout efficaces est-il possible d’apporter aux marques ? La nouvelle donne consiste aujourd’hui à envisager le Brand Content de manière globale et à le rapprocher de la création publicitaire et de stratégies Paid, Earned et Owned Media, comme le font avec succès des marques comme Renault, Ralph Lauren, Coca-Cola ou Red Bull.

Thomas Jamet propose ici des réponses aux nouveaux défis du Brand Content : storyplanning, culture de marque, prise en compte de la multiplicité des canaux de diffusion, mise en place de véritables plates-formes de communication intégrées... Sa réflexion, enrichie par la participation des experts Stéphane Hugon, Daniel Bô et Vincent Balusseau, des entretiens réalisés avec les grands témoins internationaux David Droga et Avi Savar, ainsi que l’étude de nombreux cas pratiques, apporte un éclairage nouveau sur la capacité du Brand Content à construire un vrai marketing de l’expérience.

À l’attention des professionnels du marketing et de la publicité, cet ouvrage livre les outils indispensables pour aider les marques à développer leur territoire d’expression, mieux afficher leur différence et ainsi développer et conquérir des parts de marché.

Biographie de l'auteur

Thomas Jamet dirige Moxie (groupe Publicis), une agence de création / social média / Entertainment. Il préside la commission d'experts de l'UDECAM (union des entreprises de conseil et achat média), et intervient également à l ISCOM, à Sciences Po et au Celsa. Il est l auteur, chez François Bourin, de Ren@issance mythologique.

Détails sur le produit

  • Format : Format Kindle
  • Taille du fichier : 1327 KB
  • Nombre de pages de l'édition imprimée : 192 pages
  • Editeur : Pearson; Édition : 1 (3 mai 2013)
  • Vendu par : Amazon Media EU S.à r.l.
  • Langue : Français
  • ASIN: B00CMQ20N0
  • Word Wise: Non activé
  • Lecteur d’écran : Pris en charge
  • Composition améliorée: Activé
  • Moyenne des commentaires client : 4.6 étoiles sur 5 5 commentaires client
  • Classement des meilleures ventes d'Amazon: n°135.664 dans la Boutique Kindle (Voir le Top 100 dans la Boutique Kindle)
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le 16 octobre 2015
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le 24 mars 2015
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le 25 mai 2016
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le 25 mai 2013
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