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Le plan marketing - 2ème édition: Plan stratégique - Plan opérationnel - Plan marketing client- Plan de crise Broché – 20 février 2008

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Le plan marketing est l'exercice annuel des chefs de produit, des directeurs marketing et des comités de direction des entreprises. Cette nouvelle édition, fortement remaniée, s'enrichit du plan marketing client, véritable aide à la mise en oeuvre des stratégies de fidélisation.Résolument concret, cet ouvrage guide le lecteur dans l'élaboration des quatre types de plans marketing (stratégique, opérationnel, client, de crise). Il lui livre conseils et méthodes pour en piloter la réalisation et propose en annexe un modèle de structure de plan marketing. Emaillé d'exemples issus de cas d'entreprises, ce livre s'attache au « comment faire » et indique, étape par étape, les informations indispensables à recueillir, les bonnes questions à se poser, les outils et méthodologies à utiliser, les stratégies et pistes d'actions à préconiser.

Biographie de l'auteur

Responsable des formations Marketing chez Cegos. Elle est co auteur de nombreux livres aux éditions Dunod , dont  Marketing orienté résultatsPlan Marketing ,  La BàO du responsable Marketing, La BàO du Chef de produit.



Responsable Marketing et Communication ADRIANT. Consultant partenaire à la Cegos. Après avoir occupé des fonctions marketing chez L'Oréal et P&G, elle intervient depuis 10 ans en tant que consultant et formateur auprès de grands groupes de Produits Grande Consommation.

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Meilleurs commentaires des clients

Format: Broché
livre trop compliqué pour moi et surtout inapproprié. Il serait judicieux de prévenir le potentiel acheteur que ce livre s'adresse surtout à de grandes structures et non à des petits magasins.
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Format: Broché
Je réagis par rapport aux critiques précédentes qui me semblent un peu trop tranché :
Certes, le livre est plus difficile d'accès que certaines bibles du Marketing mais il n'en n'est pas moins assez complet et bien chapitré.
Il n'est pas nécessaire de tout lire et on peut très avoir une approche par chapitre/thème.

Les aspects Stratégie, Gestion de crise sont aussi intéressants même s'ils concernent plus des grandes entreprises.
Par ailleurs, les outils données dans le livre, les diverses matrices et schémas sont facilement ré exploitables suivant son propre environnement.
4 étoiles donc pour des initiés, déconseillé pour les tout débutants mais pas forcément réservés aux experts absolus.
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Format: Broché Achat vérifié
Un livre sans aucune structure, avec des outils méconnus, peu utiles, et de toute façon mal expliqués. On ne peut pas retirer grand chose de cet ouvrage!
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Par Parthénon TOP 500 COMMENTATEURSMEMBRE DU CLUB DES TESTEURS le 26 mars 2016
Format: Broché Achat vérifié
En marketing, être un bon analyste ne suffit pas. Il faut parvenir à élaborer une stratégie convaincante, et à planifier de manière optimum l'emploi des ressources par rapport aux objectifs déterminés.
Cet ouvrage apporte beaucoup de méthode et d'outils pour parvenir à présenter un plan adapté et convaincant.
Un bon investissement pour les responsables marketing et les chefs de produits qui veulent évoluer dans leur carrière.
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Format: Broché Achat vérifié
bon vad mecum sur les techniques de MARKETING stratégique et opérationnel, mis au jour de l'Intelligence Économique grâce un chapitre en lien la gestion de crise centré sur la fonction "commerciale"...
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