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Le plan marketing à l'usage du manager: Les objectifs. La stratégie. La tactique Broché – 15 janvier 2009

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Description du produit

Présentation de l'éditeur

Traduction de la stratégie d'entreprise, le plan marketing est un outil de management souvent mal utilisé mais essentiel à l'atteinte des objectifs de vente et de profit pour toutes entreprises, petites, moyennes ou grandes. Destiné aux dirigeants, aux managers et aux responsables marketing, cet ouvrage propose une méthode, étape par étape, pour concevoir, budgéter, rédiger, présenter et mettre en ½uvre un plan marketing. Avec des exemples, des synthèses, des tableaux et des schémas récapitulatifs ce livre fournit une boîte à outils facilement utilisable aussi bien par les professionnels que par ceux qui n'ont jamais écrit de plan marketing.

Biographie de l'auteur

Philippe Villemus conjugue un savoir académique de haut niveau (Diplômé de l'ESCP, Docteur de l'Université en marketing, chercheur et auteur de plusieurs ouvrages de marketing) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu'à l'étranger : Responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate- Palmolive, Directeur marketing dans le groupe M&M's- Mars, Directeur marketing- ventes de la Coupe du Monde de football 1998, Président de L'0réal luxe Italie, Président monde de Helena Rubinstein (groupe L'Oréal). II est aujourd'hui professeur- chercheur au groupe Sup de Co Montpellier, chroniqueur, conférencier, consultant et auteur d'une quinzaine d'ouvrages.

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