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De la stratégie marketing à la création publicitaire - 3ème édition: Magazines - Affiches - TV/Radio - Internet Broché – 21 avril 2010


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Descriptions du produit

Présentation de l'éditeur

Cet ouvrage, désormais devenu un classique dans son domaine, expose, point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication, partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, constructions de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les campagnes en présence...

Biographie de l'auteur

Henri Joannis fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson. Il a enseigné la stratégie et la création publicitaire au groupe HEC.



Directrice de l'IAE d'Aix-en-Provence, elle donne des cours de marketing et communication en Master 2 et Doctorat. Avant de se consacrer à l'enseignement et la recherche, elle a commencé sa carrière à l'agence Havas Communication.

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